美國(guó)德克薩斯州的賓客桑斯貨運(yùn)公司為了擴(kuò)大知名度，曾經(jīng)在廣告宣傳上煞費(fèi)苦心，但是效果不佳。因?yàn)樨涍\(yùn)這種枯燥無(wú)味的內(nèi)容對(duì)于娛樂(lè)第一、消費(fèi)第一的美國(guó)平常百姓來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是對(duì)牛彈琴。

無(wú)奈之下，他們找到了新聞界的一位朋友，請(qǐng)他出謀劃策。這位新聞人士說(shuō)，廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)最好能與美國(guó)人的日常生活相關(guān)。于是，他們想到了結(jié)婚，這是普通人最感興趣的事情之一。

后來(lái)，公司與當(dāng)?shù)刂麍?bào)紙協(xié)商，在一篇關(guān)于本地夫婦旅游結(jié)婚的報(bào)道的頂欄處做了這樣一個(gè)廣告：“他們?cè)谪涇?chē)上度蜜月，相愛(ài)4.5萬(wàn)公里。”

廣告登出的第二天，立刻就在讀者中傳開(kāi)了這樣一個(gè)話(huà)題：“誰(shuí)想出來(lái)的餿主意？新婚夫婦在貨車(chē)上面度蜜月！”“還有誰(shuí)，就是那個(gè)賓客桑斯貨運(yùn)公司！”

從此，這家公司聞名遐邇，效益斐然。